Quasi uno scoop
Il consueto appuntamento in Sala Neri si è aperto quest’anno con l’ingresso della squadra che nel 2012 cercherà di strappare alla Francia la Coppa del mondo della gelateria. Quasi uno scoop, considerato che la composizione del team - Leonardo Ceschin, Matteo Vigotti, Ernst Knam e Francesco Falasconi era appena “uscita dal cappello” delle selezioni, svoltesi al Sigep. Applausi e qualche commento a caldo dei componenti della squadra. E poi si è entrati nel vivo della premiazione, condotta dall’editore di puntoIT Franco Cesare Puglisi.

Parametri di giudizio
Riproposta la formula inaugurata in occasione della scorsa edizione. Quindi la giuria ha espresso le proprie valutazioni sulla base di quattro criteri di selezione che riguardavano testi, foto, grafica e creatività del messaggio pubblicitario. È stata premiata inoltre la campagna 2010 più votata dai lettori di puntoIT e, nell’ambito dell’appuntamento triennale The Sweetest Website Award, il sito internet ritenuto più funzionale.

Giuria qualificata
Come per le precedenti edizioni, la giuria era composta da:
• Stefania Bastianelli, esperta di comunicazione
• Livia Chiriotti, direttore di Pasticceria Internazionale
• Luciana Polliotti, giornalista esperta di gelateria
• Manuela Rossi, direttore di puntoIT

I premi
• Unica 2010
• Miglior Copy (slogan e testi)
• Miglior Visual (foto e/o illustrazioni)
• Miglior Graphic Design (costruzione grafica del messaggio)
• Miglior Creativity (idea creativa originale)
• Scelta dai lettori 2010
• The Sweetest Website Award

Riconoscimento speciale
Ricco infine il carnet dei premi speciali. Il primo, la coppa 20th Anniversary
se lo è aggiudicato l’agenzia Caterina Verri Idee nella comunicazione, in quanto
struttura operante per l’appunto da vent’anni nel settore del dolciario artigianale.

Ambasciatori della comunicazione
Il nuovo riconoscimento Ambasciatore della comunicazione è stato istituito a partire da questa edizione di Comunicando ed è destinato a gelatieri e pasticcieri che si sono particolarmente distinti nell’ambito della divulgazione della tradizione italiana in questo settore. Quest’anno sono stati assegnati
a tre vere icone: Iginio Massari per la pasticceria; Luca Caviezel e Carlo Pozzi per la gelateria. Premiati rispettivamente da tre importanti personaggi del settore, Roberto Rinaldini, Angelo Grasso e Luciana Polliotti.

Una novità tira l’altra
Tra una premiazione e l’altra non è mancato lo spazio per la presentazione della nuova iniziativa firmata da puntoIT. Battezzata puntoITaly, è una nuova testata di gelateria, pasticceria, bar e ristorazione riservata agli operatori esteri che vedrà la luce all’inizio del 2012 e sarà veicolata nelle principali fiere internazionali di settore.

Si ricomincia
A conclusione della manifestazione contestualmente ha preso il via la sesta edizione di Comunicando che continuerà per tutto il 2011 con la raccolta delle nuove campagne pubblicitarie che appariranno sulle testate tecniche. Appuntamento al prossimo anno!

MEC 3
Simone Annese
Gelato in corso